Was Marken jetzt weglassen müssen: Exzellenz, Mut und Markenführung 2025

Weitere Insights vom Schweizer Markenkongress: Was Marken jetzt weglassen müssen! Finde heraus, warum Reduktion und Mut wichtiger denn je sind.

Design your Life

• 24. Juni 2025 • 7 Minuten

Was Marken jetzt weglassen müssen: Die neue Relevanz der Reduktion
Markenführung im Wandel: Überblick zu Technologietrends und Cultural Marketing
Strategischer Mut: So gelingt Marken-Reduktion in der Praxis
Best Practice Storys: Effizienz, Mut und Emotion aus der Markenwelt
Aus Fehlern lernen: Die häufigsten Stolperfallen und wie du sie meidest

Reduktion als neue Relevanz: Warum weniger jetzt mehr ist

Stell dir vor: Du sitzt mit 650 anderen Markengestaltern im ehrwürdigen Dolder Grand in Zürich. Sekt perlt, Köpfe rauchen – und das alles dreht sich um diese eine unbequeme Wahrheit: Wer in Zukunft mit seiner Marke glänzen will, muss loslassen lernen. Weniger ist mehr. Klingt mutig? Ja! Klingt unbequem? Umso mehr!

Beim Schweizer Markenkongress 2025 wurde nicht um den heißen Brei geredet: Marken brauchen radikalen Perspektivwechsel, strategischen Mut und die Bereitschaft, sichere Ufer zu verlassen. Zwischen Technikausstellung und spontanem Networking zeigte sich: Exzellenz beginnt mit Reduktion. Marketing-Vordenker wie Patrick Seitter ließen aufhorchen: «20 Prozent der Aktivitäten streichen – jedes Jahr!» Nicht als Sparmaßnahme, sondern als kreativen Akt. Die Message zieht sich wie ein roter Faden durch die Kongresshalle: Klarheit siegt. Linienführung statt Feuerwerk, Relevanz statt Reizüberflutung. Das erfordert Mut zur Lücke und ein feines Gespür, was die Zielgruppe wirklich will.

Zusammengefasst:

Markenführung steht am Wendepunkt: Reduktion ist das neue Must-have.
Die Bereitschaft, Gewohntes zu streichen, öffnet Raum für Innovation.
Strategischer Mut zählt jetzt mehr als je zuvor.

Der Spagat der Markenführung: Technik, Kultur und menschliche Relevanz

Was Marken jetzt weglassen müssen: Exzellenz, Mut und Markenführung 2025

Bevor du dich in die Welt der Marken-Reduktion stürzt, lohnt ein Blick auf die Grundlagen der aktuellen Markenführung. Marken sind heute nicht mehr bloß Produkte mit Logo. Sie sind emotionale Erzählungen, digitale Ökosysteme und Kulturträger. Das zeigte sich beim Markenkongress in der Vielzahl der Bühnenformate: KI, Storytelling, Cultural Marketing, Customer Journey, Design Thinking – alles spielt ineinander.

Besonders eindrucksvoll: Marken wie Nivea nutzen Künstliche Intelligenz nicht als billige Effizienzmaschine, sondern als empathisches Werkzeug, um Nutzer besser zu verstehen. Die Customer Journey? Datengetrieben, aber mit echtem Herz. L’Oréal und die Deutsche Bank zeigten, dass Branding im Zeitalter der Digitalisierung ohne technologische Eleganz nicht funktioniert. Aber was bleibt, wenn du die Technik mal weglässt? Das, was Menschen lieben: Geschichten, Identifikation, Erlebnisse.

Künstliche Intelligenz
Cultural Marketing
Storytelling
Klarheit und Design
Kundenzentrierung

Markenfokus mit System: Schritt für Schritt zur relevanten Reduktion

Um ganz ehrlich zu sein – loslassen tut weh. Aber echtes Weglassen beginnt mit einem konsequenten Plan! Stell dir vor, du schneidest das Überflüssige weg wie ein Bildhauer. Zuerst kommt die Analyse: Welche deiner Maßnahmen laufen nur nebenher, welche zahlen wirklich auf Markenwert und Kundenbindung ein?

Dann folgt die Mutprobe. Frage dich – oder noch besser: Frag deine Zielgruppe – was sie an deiner Marke wirklich schätzt. Nutze Daten, Kundenfeedback und den guten alten Hausverstand. Radikales Streichen will gelernt sein, aber du gewinnst: Fokus, Klarheit, Budget für Neues.

Mach eine ehrliche Marketing-Inventur: Listen, analysieren, priorisieren.
Definiere deine Kernelemente – was macht dich einzigartig?
Kürze Aktivitäten, die keinen klaren Mehrwert bringen.
Teste kleine, mutige Innovationen, anstatt alles auf einmal zu ändern.
Lerne, regelmäßig zu prüfen und nachzuschärfen.

Inspiration aus der Praxis: Wie Reduktion Marken stärkt

Willst du wissen, wie sich Mut zur Reduktion auszahlt? Lass dich von echten Markenmachern inspirieren! Lindt & Sprüngli zum Beispiel: Als der Dubai-Chocolate-Hype losrollte, ließ das Traditionsunternehmen alles stehen und liegen und brachte in Rekordzeit eine eigene Edition raus. Ohne alle Daten zu kennen, dafür mit umso mehr Tatendrang. Das Ergebnis? Riesenerfolg und ein neues Markenerlebnis.

Oder Motel One: Hier gilt das Prinzip Reduktion als Essenz. Was braucht ein Hotelgast wirklich? Gutes Design zu fairem Preis, Rest ist Beiwerk. Die Konsequenz: Motel One wurde zur Love Brand mit extrem loyalen Kunden. Auch Porsche und Bosch sind Beispiele dafür, wie Kollaborationen mit Kunst und mutige Kampagnen ein technisches Image emotional aufladen können.

Erfolg durch schnelle Entscheidungen (Lindt & Sprüngli)
Fokussierung auf Kernbedürfnisse (Motel One)
Innovative Kooperationen und Storytelling (Porsche, Bosch)
Emotionales Branding wird wichtiger als das Produkt selbst

Stolperfallen in der Markenreduktion: So vermeidest du die häufigsten Fehler

Es klingt so einfach: Wir lassen jetzt mal alles weg, was nicht knallt. Aber der Weg zur Marken-Exzellenz ist voller Fallstricke. Ohne klare Strategie wird das "Weglassen" schnell zur Beliebigkeit. Gerade in Konzernen lauert die Komfortzone – und Angst vor Fehlern bremst Innovationen aus. Häufig werden die falschen Elemente gestrichen, oder das, was bleibt, ist nicht kraftvoll genug.

Achte darauf, keinen blinden Aktionismus zu provozieren. Nicht alles, was in der Vergangenheit funktionierte, muss zur ewigen Tradition werden. Aber: Lass nie deine Markenidentität im Reduktionsprozess untergehen! Und ganz wichtig: Nimm das Team mit. Denn Veränderung erzeugt immer erst mal Unsicherheit – und die ist für Marken pures Gift.

Fehlender Mut zur echten Veränderung
Reduktion ohne strategisches Fundament
Ignorieren der menschlichen Komponente – keine Einbindung des Teams
Kurzsichtige Budget-Kürzungen statt langfristiger Markenaufbau
Verlust der Markenidentität durch radikales Streichen

Profi-Wissen für deine starke Marke: Was echte Markenmacher raten

Wie machen es die Profis? Susan Schramm, CMO bei Motel One, brachte es auf den Punkt: Mut zum Weglassen, aber immer mit System. Der Schlüssel liegt darin, die Bedürfnisse der Zielgruppe konsequent ins Zentrum zu stellen. Marken wie Porsche beweisen, dass Kollaborationen mit Mode, Kunst und Musik das Image nicht verwässern, sondern schärfen, wenn die Werte stimmen.

Und: Lass dich von Tech nicht stressen. Bosch zeigte eindrucksvoll, wie Emotionalisierung durch ungewöhnliche Kampagnen das Mitarbeiterengagement steigert und die Marke erfrischt. Setze auf langfristige, evolutionäre Entwicklung statt hektischer Revolutionen, wie sie Jochen Sengphiel ins Spiel bringt. Gute Marken wachsen langsamer, dafür nachhaltiger und mit mehr Herz.

Fokussiere dich auf die echten Kundenbedürfnisse
Strategische Kooperationen mit kreativen Bereichen
Nutze KI und Technik zur stärkeren Personalisierung
Reduktion ist ein Prozess, kein einmaliger Akt
Veränderungen gemeinsam mit dem Team implementieren

Ausblick auf die Marken-Zukunft: Wie Reduktion und KI die Branche verändern

Wohin geht die Reise? Markenerfolg der nächsten Jahre ist kein reines Technik-Feuerwerk – aber ohne KI bleibst du abgehängt. Die Geschwindigkeit, mit der sich Kundenanforderungen und Märkte verändern, verlangt nach smarten, schlanken Markenstrategien. Chinesisches Tempo, aktive E-Commerce-Modelle und vernetzte Customer Journeys sind längst Alltag.

Zukunft wird dort gestaltet, wo klar reduziert wird: Weniger Kanäle, klarere Angebote, präzisere Wertevermittlung. Aber auch: Mehr Experiment, mehr Mut, mehr echte Geschichten. Motivation für dich: Jede radikale Entscheidung von heute kann deine Marke morgen zur Love Brand machen. Denn Menschen honorieren Authentizität – und die entsteht nur durch Fokussierung und Reduktion.

Künstliche Intelligenz wird zum Alltag in der Markenführung
Kulturelle Trends und Werte rücken in den Mittelpunkt
Marken-Reduktion ist der Schlüssel gegen Überforderung
Echte Stories und Kollaborationen prägen die Identität

Dein Action-Plan: Fazit und praktische Checkliste für starke Markenführung

Was Marken jetzt weglassen müssen: Exzellenz, Mut und Markenführung 2025

Puh, was für eine inspirierende Reise durch die Welt der Markenreduktion! Doch statt im Buzzword-Bingo zu versacken, mach dich ganz konkret an die Umsetzung. Es ist immer leichter, altes Zeug weiter mitzuschleppen als Ballast mutig abzuwerfen – aber nur so kannst du wirklich wachsen. Exzellenz entsteht, wo Mut, Technik und Mensch zusammenspielen. Nimm den Puls deiner Zielgruppe auf, bau auf Emotion, kultiviere Innovation und setze gezielte Reduktions-Akzente.

Nutze den Markenkongress-Spirit: Nicht alles machen, sondern das Richtige. Und vergiss nie: Der beste Zeitpunkt, um ins Handeln zu kommen, ist jetzt. Fang heute an, dich zu reduzieren – und morgen kannst du dich über eine Marke freuen, die wirklich fliegt!

Erstelle eine ehrliche Bestandsaufnahme deiner Aktivitäten
Definition deiner Kernwerte und wichtigsten Touchpoints
Mutige Streichung aller unwichtigen Maßnahmen
Integration von KI zur intelligenten Automatisierung
Co-kreative Entwicklung mit Team und Kunden
Konstantes Testing, Lernen und Nachschärfen
Bleib mutig – echte Marken wachsen an Herausforderungen!

Redaktionsfazit

Der Schweizer Markenkongress 2025 bewies eindrücklich: Reduktion ist keine Kür, sondern Pflicht für starke Marken. Wer wagt, zu streichen und zu fokussieren, schafft Raum für Innovation, Emotion und echten Markenerfolg. Lass nicht zu, dass deine Marke im Getöse untergeht – reduziere klug, nutze die Kraft der KI und gehe mit mutigem Herzen voran. Next Stop: 10. Juni 2026. Wir sehen uns in Zürich!